培训通网

第一模块:打造成功个人品牌

1、如何有效展示自我魅力；

2、如何提高自己的影响力；

3、如何建立个人品牌；

4、如何建立团队并有效的运作；

这个模块我们是在四星级酒店进行的同时会参观考察知名企业的品牌建设，进行休闲活动，让学员在学习，参与，协助，互动中体验个人品牌的核心竞争力，让学员第一时间建立深厚感情，把握合作商机。

第二模块:品牌核心知识的研习

第一部分：品牌策划之本

     地势坤  君子以厚德载物

第二部分是品牌与市场的经营之道

        天行健  君子以自强不息

1 品牌营销

营销的五大问题\营销发展的三台阶

品牌与营销\信息时代大众接受信息的模式

大脑的品牌联想过程\品牌是？

现场互动：情景剧\品牌如何建成?

每次接触皆品牌\偏偏喜欢你？

2 品牌内涵

360度品牌全方位思考/从六个方面来观察一个品牌

构成声誉认知的因素/优良声誉的五原则

美丽，不可缺少的竞争力等/拟人化和拟物化    

定位图/品牌生命力模型及对策

品牌内涵（DNA）/品牌内涵的陈述

品牌内涵的发展/品牌的生命来自于领导者

3品牌定位

重学毛选：分清敌友/定位

三种品牌战略（USP、品牌、定位）/品牌建设三次浪潮

不要差异过头/以定位为中心的营销展开

寻找品牌定位的三角法/雇主品牌…

4 品牌构建

做钟爱品牌/品牌三境界/品牌进化三阶段

品牌绑架/城市品牌之道

未来城市“3Ｓ”/品牌重塑

设计力的17个习惯…

5 品牌资产

品牌的三个作用/强势品牌的好处

从六个方面考量品牌/美丽是重要的竞争力

品牌评估十要/品牌破坏性实验…

6 品牌管理

品牌管理“四大陷阱”/品牌管理守则

品牌冠军计划/品牌管理的一种声音

品牌管理的长期一致性/品牌管理的关键事项

品牌管理常见障碍/品牌健康检测

品牌绩效衡量体系/有效的品牌沟通

1 营销困惑

营销近视/滞后的4Ps/营销灾难

营销困境/营销，正面临前所未见的困境/企业常陷入的“竞争旋涡”模型/降价促销与品牌形象 …

2 广告陷阱

你还看广告吗？/是否还打广告？/ 4/5的广告费被浪费

声音份额/里斯说广告和公关…

3 顾客善变

百姓心里有杆秤/摘樱桃者/顾客角色变化

新「生活必需品」的定义/ 聪明顾客

领潮者/“我们”在崛起/ 消费者忠诚钻石模型

4 品牌麻烦

品牌是枷锁还是翅膀？/建立品牌的困境

顾客如何看品牌？/顾客价值和品牌价值之间出现缺口

5创新战略见解

创新战略当先/以小搏大的品牌速成战略

破坏性创新/企业难逃的“竞争旋涡”

品牌差异化来源战略…

6 顾客价值见解

与顾客共创价值/顾客拥有的过程/顾客终身价值

品牌层/不同行业的品牌感性与理性价值

CSR与道德品牌/切忌愚弄消费者

夏娃经济（她经济）/企业向上走还是向下走？

企业除品牌外10种营利模式/麦肯锡的选择、提供价值

价值传递系统/制定营销战略的三个要素

价值传递系统/最佳做法和常见错误

将目标集中于最有吸引力的细分市场

八种细分市场的类型/对不同市场细分类型的评估

以需求为基准的细分市场优先/利用或改变顾客价值观

确定价值组合的秘诀 …

7 新宣传见解

销售额翻番的几种方案

“接触点/宣传点/竞争点”管理

找到有意义的接触点

如何把握互动接触中的机遇？ 

员工－最强有力的品牌宣传者 

企业领袖与品牌 

故事营销

口碑营销

感官体验（感性营销）  5D…

备注：透过系统的品牌策划理论学习与案例分析及训练，整体掌握品牌策划的全过程，如品牌定位，品牌命名，品牌内涵及品牌CIS建立等，能够独立操作品牌个案,让品牌人悟品牌之道，清楚作为大师级策划人物的发展之路，为迈向卓越品牌策划师扬帆起航！

第三模块:品牌心理特训

1、品牌心理规律

消费者的商品品牌心理与行为

产品的品牌心理

品牌推广途径与品牌商品的心理联想

企业与品牌心理互动

2、品牌心理价值的评估

品牌心理价值测定的理论问题

品牌心理价值测定的方法与技术

3、品牌领袖的心智开发

品牌领袖认知能力开发

品牌领袖情绪智力开发

品牌领袖品牌推广能力开发

备注：深入的研究消费者的商品品牌心理与行为，品牌的心理联想，品牌心理价值测定方法与技术，并且对品牌领袖人才进行心智开发，推广能力发开,品牌心理研究国内首创引爆品牌领袖领导力.

第四模块:案例实战

本模块志在提高学员的品牌个案策划实操能力，资源整合能力，团队协助能力；针对班里学员某些企业或产品进行策划，分组，讨论，调查，提炼，提出策划方案，让学员在学习的同时也对自身企业进行品牌诊断，非常有实效性。